Luka-Jonas Heske surft in Hannover auf der Sneaker-Welle

Luka-Jonas Heske ist Sneaker-Experte. Der NP erzählt er im Interview, warum diese Schuhe eine Messe brauchen. Herr Heske, die Sneakermesse geht in die vierte Runde. Hat die Veranstaltung schon Tradition? Scheint so. Im Juni hatten wir mit „Mesh & Laces“ ja Premiere in Hamburg – die Resonanz war gut, die Location in der „Fabrik“ in Altona auch toll. Aber in Hannover ist das ein ganz anderes Gefühl. Wir steigern uns Schritt für Schritt, was die Zahl der Verkäufer, Besucher und die Größe der Location angeht. Zu den 1200 Quadratmetern im Hangar No. 5 kommen dieses Jahr noch zwei Außenterrassen. Wir haben 30 verschiedene Aussteller, die bis zu acht Tische aufbauen werden. Warum ist das Thema Sneaker so ein Hype? Zum Teil wird das geschürt durch die großen Firmen wie Nike und Adidas. Zum Beispiel das Modell „Air Jordan 1“ – ein Nike-Klassiker, der aber im Design von Rapstar Travis Scott in einer limitierten Auflage auf den Markt kam. Am Starttag kostete der 190 Euro, die Leute campten dafür vor den Sportgeschäften. Kurz danach schossen die Preise in die Höhe – der Schuh kostet inzwischen in machen Größen 1700 Euro. Wie kommt das? Vor den Läden stehen nicht nur Fans, sondern auch professionelle Reseller in der Schlange und kaufen die maximal mögliche Zahl an Schuhen – um sie weiterzuverkaufen. Für die sind Turnschuhe quasi eine Geldanlage, sie werden auf keinen Fall getragen. Solche Preise erzielen nämlich nur Schuhe, die die Straße nicht berührt haben. Beim „Air Jordan 1“ war die Nachfrage so riesig, dass das sogar Thema in TV-Sendungen wie „Galileo“ war. Der Grund: Travis Scott hat den „Swoosh“, das Nike-Markenzeichen, einfach umgedreht. Klingt nach einem simplen Erfolgsrezept ... Kollaborationen mit Musikern, Sportlern oder auch berühmten Designern lohnen sich für die Sneaker-Firmen. Nike hat zum Beispiel mit Virgil Abloh zusammen- gearbeitet, dem künstlerischen Leiter der Herrenmodelinie von Louis Vuitton. Mit seinem eigenen Label „Off-White“ gestaltete er alte Modelle von Nike um – sie waren vom ersten Moment an heiß begehrt. Wie verkauft man so ein Schätzchen denn weiter? Es gibt Verkaufsplattformen im Netz. Auf „Stockx“ kann man wie an der Börse die Kurse verfolgen. Es kann sich durchaus lohnen, für Sneaker zwei Nächte vor einem Laden zu campieren – in Berlin warten manchmal bis zu 500 Leute darauf, dass sich die Tür des Shops öffnet. Kaufen, um zu verkaufen, ist durchaus ein Trend. „Diese Marken lösen keinen Hype aus“: Auch auf der „Mesh & Laces“? Nein, unter den Anbietern sind zwar auch einige Reseller, aber das ist nicht das Hauptthema der Messe. Wir haben neben Sneakern auch einen großen Vintage-Markt, die Verkäufer durchstöbern Flohmärkte nach Kultmarken aus den 80ern und 90ern. Fila, Elesse oder Carlo Colucci sind heute wieder angesagt und sogar mit neuen Designs auf dem Markt. Uns geht es aber um Originale aus der damaligen Zeit, am besten mit dem Label „Made in West Germany“ (lacht). Viele wollen diesen individuellen und authentischen Style, den man nicht im nächsten Laden kaufen kann. Die hannoverschen Läden Fußstolz und VCNTY sind leider nicht mehr dabei. Ja, beide Läden haben aufgegeben. Es ist schwierig, sich als kleiner Händler gegen die Internet-Konkurrenz zu behaupten – bei limitierten Auflagen oder Sondereditionen kommen sie nicht zum Zug. Große Player wie Nike oder Adidas mit den „Yeezys“, die Hip-Hop-Star Kanye West designt, beherrschen den Markt. Asics, New Balance oder Saucony sind was für Liebhaber – aber diese Marken lösen keinen Hype aus. Welches Publikum erwarten Sie bei „Mesh and Laces“? Altersmäßig ist es bunt gemischt, Sneaker sind in Kombination mit Anzug und Schlips ja auch gesellschaftlich anerkannt und können auch im Büro getragen werden. Unter den Besuchern sind immer noch deutlich mehr Männer als Frauen. Obwohl es ja um Schuhe geht ... Wie viele Sneaker haben Sie? Etwa 300 Paar, im Monat kommen zwei Paar dazu. „Mesh & Laces“ am 31. August, 13 bis 19 Uhr im Hangar No. 5 (Völgerstraße 5). Eintritt kostet sieben Euro. Von Andrea Tratner

Sneaker-Messe Mesh & Laces - Warum Luka-Jonas Heske 300 Paar Sneaker besitzt